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好礼疆来——新疆特色旅游商品登台亮相第六届亚欧博览会

发布时间:2018-09-11 16:15:00

8月30日,第六届中国-亚欧博览会在乌鲁木齐市红光山国际会展中心隆重开幕,位于2号场馆的“好礼疆来—新疆特色旅游商品展示区”吸引了众多观众的眼球,各大媒体争先恐后进行采访报道。自治区党委常委、副主席艾尔肯·吐尼亚孜,土库曼斯坦驻华大使齐娜尔·鲁斯捷莫娃等领导和国外嘉宾亲临亚博会1200平米旅游产业专区参观考察,自治区旅发委党组书记侯汉敏向嘉宾、媒体就新疆旅游商品研发、生产、销售情况作了详细介绍,绘声绘色的讲述了多件旅游商品背后的故事。


旅游购物是旅游活动的重要组成部分,旅游商品是旅游购物展的物质基础。近年来,新疆旅游业发展势头迅猛,旅游商品的发展却相对滞后,旅游商品收入在旅游业总收入中占比很小。为贯彻落实习近平总书记关于旅游发展和旅游工作的重要指示精神,按照“1+3+3+改革开放”的工作部署,大力实施旅游兴疆战略,推动新疆由旅游资源大区向旅游经济强区转变,特别是满足广大游客“吃、住、行、游、购、娱”中“购”的需求,自治区旅游发展委员会近年来通过开展“新疆礼物”评选、举办大赛等多种方式,鼓励调动旅游企业以及社会各界参与设计、开发旅游商品的积极性,努力提升新疆旅游商品创意、设计、开发、制作和产业化水平,逐步使我区的旅游商品体现出特色鲜明、价廉物美、游客喜爱、方便携带等特点,在艺术设计、民俗特征、传统工艺等方面独具新疆特色。


时逢自治区旅游发展大会刚刚闭幕、亚欧博览会召开时机,按照陈全国书记提出的“做大做强本土特色旅游纪念品和旅游商品产业,既是大力发展旅游业的应有之义,也是满足国内外游客需要、提升旅游满意度的必然要求”。自治区旅发委于今年7月启动举办了“2018新疆特色旅游商品大赛”,依托自治区旅游官方网、新浪网、人民网、天山网、亚心网等门户网站以及乌鲁木齐晚报、微信、微博等宣传平台,通过挖掘特色旅游商品的文化底蕴,旅游商品讲述最美旅游故事等方式,开展全方位大力宣传,目前共有社会各界200余家企业及个人报名参与,征集作品达1100余件。


本届亚欧博览会位于2号场馆的“好礼疆来—新疆特色旅游商品展示区”,展示面积为180平方米,从大赛中征集的千余件旅游商品中,挑选出了百件精品进行展示,展示区以白色为基调,突出新疆特色,整体通透大气,展品琳琅满目。现场共展出新疆之味、新疆之魅、新疆之韵、新疆之尚、新疆之特、新疆之珍六大类166种商品,展示形式包含橱窗式、展柜式、实物式、挂件式等,除此之外还有剪纸传承人王革、桑皮纸绘画传承人魏宝山、锡伯民间刺绣传承人李英的现场互动展示,随着新疆舞蹈《无限风采》、《顶碗舞》等歌舞表演,展示区内人气爆棚,令现场观众目不暇接。此次展出的特色旅游商品涵盖创意产品、特色食品、土特产品、民族饰品、工艺美术等类别,这些商品用它们智慧的文创价值、多姿多彩的美学造型、实用务实的服务功能以及先进饱满的科技含量,使广大游客有所选、方便购、带的走,诠释着“新疆是个好地方”的深刻内涵,并呈现出三大特点:


旅游商品跨界融合发展,整合新疆历史文化


一是“旅游商品+文物”,将新疆知名文物五星出东方、岩画、吐鲁番高昌国王王后、文物花纹等元素,进行创意提升,成为文创旅游商品的文物衍生品。


二是“旅游商品+科技”,以阿勒泰旅游元素为背景开发的“泰游纪--寻古拾遗”55度降温杯,采用高科技技术,100度开水倒入杯中摇三下,成为适宜饮用的55度水。


三是“旅游商品+设计”,新疆仅有的三名“中国十佳服装设计师”孙秀琴、程应奋、陶陶,他们选送的《其奈.古丽》套碗、《丝之韵》丝绸、《五星出东方》丝巾,分别从民间木雕、手作丝绸、文物文创三个方面呈现了不同的精彩。


旅游商品深耕民间艺术,传统与时尚融合


一是传统为主,融入时尚元素。伊犁州锡伯族刺绣非遗传承人选送的刺绣围巾、拖鞋,克州和吐鲁番的传统木雕,塔县的桌旗,昌吉的挂画,精美的图案加上精湛的绣工,尽显传统之美。


二是时尚为主,融入传统元素。用和田古法桑皮纸创意制作的新疆特色松果造型台灯,用古法手工艾德莱斯绸局部图案装饰成的家居挂画,构思精巧,尽显传统文化融入生活美学的魅力。


旅游商品设计、生产、营销呈体系化发展


一是设计力量纷纷参加旅游商品设计研发。此次参展的旅游商品中,有出自新疆知名设计师的作品,有学院派新疆大学非物质文化遗产传承中心的作品,有哈密非遗工作站与清华大学、雅昌文化合作开发的《密作》文创品牌,还有相当数量的文创设计工作室漫生活、以梦为马、王新刚、伽蓝文创、红鱼社等参与其中,设计力量未来必将充实旅游商品研发的阵容。


二是生产力量初露身手,充实了新疆旅游商品薄弱的本土生产环节。广州援建的喀什疏附县毛绒玩具厂、克拉玛依的紫砂壶制作基地、巴州的楼兰服装厂将解决旅游商品的本土生产工艺,遍布全疆各地的生产厂家,打开了旅游商品本土生产渠道。


三是营销力量多方借力,市场份额与日俱增。此次参展的西域果园、兵团果业、八大怪、中粮品牌等特色食品、土特产品在国内市场一直占有庞大份额,许多文创类如毛皮画、芦苇画、宝石画、砂砾画、浮雕明信片等特色旅游商品,通过借助14个地州市旅游局的推广平台,大部分也都进入到景区、游客中心、宾馆酒店等销售场所。另外,将旅游商品销售与科技结合,运用无人科技的新技术将旅游商品销售渠道布满景区、交通枢纽是未来发展的趋势,此次现场展出的样板售货柜,将特色旅游商品与无人超市相结合,也将在未来引领“旅游商品无人超市进景区”的新风向。


今后,自治区旅游发展委员会将继续坚持“政府引导、市场主导、企业主体、社会参与”的原则,以打造新疆旅游商品品牌为目标,以突出新疆地域文化特色、景区独有风格为原则,充分发挥政府的引导促进作用。通过举办“2018新疆特色旅游商品大赛”和“新疆特色旅游商品精品展”,进一步引导各地重视旅游商品发展,用足用好我区生态资源优势、农产品优势、历史文化优势和民俗风情优势,延伸拉动农林果加工、传统手工艺、轻工纺织等相关产业链,推出一批富有地域特色和自主品牌,深受游客喜爱的特色旅游商品,提升区域经济的整体发展水平。使旅游商品收入成为我区旅游经济新的增长点,成为旅游扶贫、旅游富民的有效渠道,为自治区经济和社会发展做出更大贡献。


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